出境游｜澳大利亚旅游局高规格代表团访华，重启赴澳旅游市场

今年，中国出境游的恢复也提振了全球旅游业复苏的信心。近日，由澳大利亚旅游局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）带队携全部八位澳大利亚州及领地旅游局CEO、澳大利亚七大机场负责人及澳大利亚主要旅业代表30人的旅游界代表来到中国，支持中国赴澳旅游市场全方位的重启。

(资料图片)

图为澳大利亚旅游局位于成都太古里的品牌官方快闪店。

6月30日，澳大利亚旅游局在成都召开发布会，宣布在中国市场启动品牌宣传活动 ——“来澳大利亚，道一声你好”（Come and Say G’day）全方位展示澳大利亚壮丽旖旎的自然风光、充满活力的城市风情、享誉全球的美食美酒、与热情好客的国家形象。

澳大利亚推出了以CGI动物形象为主角的旅游宣传大片。这部妙趣横生的动画微电影，讲述了袋鼠茹比（Ruby）和独角兽路易（Louie）在澳大利亚开启探索之旅的故事，以经典的当地俚语“G"day!”（Good day的缩写），将亲切、友善的澳式问候，传递给了全世界的游客。

据了解，中国赴澳旅业正在有序恢复中。最新数据显示，2023年1月至4月，澳大利亚共接待逾11万中国游客，中澳两地间的航空运力已恢复至疫情前水平的54%。 目前澳大利亚两大城市悉尼和墨尔本，都恢复了与中国多个城市间的直航航班。

疫情前，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国。2019年，澳大利亚共接待144万中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%，在澳消费总额达124亿澳元。

韩斐励女士表示：“我非常高兴能够带领澳大利亚旅游业代表团来到中国，向中国游客介绍我们的最新旅游大使袋鼠茹比。茹比是一只温暖、友好且性格乐观的袋鼠，她的身上充分体现了澳大利亚人的亲切好客。她热忱地邀请中国游客前来体验澳大利亚的美好。茹比将通过动画微电影，带领广大中国游客踏上一段神奇的澳大利亚旅程。”

八位澳大利亚州及领地旅游局CEO也为中国旅游业展示了疫情之后澳大利亚旅游产品的更新情况。澳大利亚是一个多元文化融合的国家，除了经典景点悉尼大剧院、布里斯班黄金海岸、大堡礁外，曾出现在多部影视作品中的乌鲁鲁、因周杰伦《粉红的海洋》而被年轻游客视为打卡胜地的粉红湖、被称为“世界的尽头” 的塔斯马尼亚岛，也是近年来受年轻游客欢迎的旅游度假目的地。当然中国游客还特别喜欢澳大利亚的美食美酒，显然相关的主题旅游项目也吸引来自世界各地的游客。

八位澳大利亚州及领地旅游局CEO介绍疫情后澳大利亚旅游业态的变化。

澳大利亚旅游局东半球市场执行总经理何安哲（Andrew Hogg）提到：“中国是澳大利亚最重要的国际客源市场，所以值得我们全力以赴，把最精彩的活动体验带给中国游客。这次品牌在中国市场的发布，对于澳大利亚旅游业来说无疑是一个重要时刻。袋鼠作为澳大利亚的标志性动物，具有极高的全球认知度。我们希望袋鼠茹比能够与中国游客建立起人与人之间真挚的情感联结。”

采写：南都记者 郑海虹 实习生 蒋廷瀚